消費力高．名牌看好 粉紅經濟潛力發酵【2007/05/05 財經天地】

近年，同性戀者群體的消費潛力紛紛被各類商家看好，為迎合日益蓬勃的市場需求，不停開發「與眾不同」的專屬產品，以開拓「粉紅」經濟。如今，同性戀者不再飽受歧視和不被世俗接受，反而是愈來愈多同性戀者勇敢表達自己所要，創造屬於自己的天空，使粉紅經濟蛋糕越做越大。

同性婚姻已在多個國家合法化，反映同性戀者的利益開始受到保障，每年光是大大小小的同性婚禮，已為這行業帶來無限商機。

美國運通卡（American Express）、蘋果電腦（Apple）、AT&T、李維牛仔褲（Levi’s）等大型公司，都在「粉紅市場」耕耘多年，行銷箭頭皆瞄準此批高消費族群。

同性戀者族群與其他社會群體不同，他（她）們熱衷消費、講究個性、注重生活品味，甚至主動搜尋時尚資訊；對商家而言，這是不可欠缺的消費群。

◆力爭新市場 開發專屬飲料

Queer啤酒非常受落，即將註冊為「同性戀啤酒」商標。 水是人類生命的源泉，海外商家藉此方向，開發同性戀者專屬飲料，包括葡萄酒、汽水及啤酒，力爭新市場！

一名阿根廷葡萄酒製造商，看準商機推出特製的葡萄酒，無論在行銷、包裝等方面，都是瞄向同志們。產品推出後，歡迎程度出乎市場預料。

這是阿根廷第一款主打「粉紅市場」的葡萄酒，味道香醇濃郁，面市後大受讚賞，銷量急速漲升，一度賣斷貨。

▼世界首創

該公司計劃，將把此股熱潮延伸至美國、西班牙等其他市場，勢必在葡萄酒市場佔一席位。

另一方面，3名「志同道合」瑞典企業家，聯合投資興建啤酒廠，專門為同性戀者研發及生產專屬啤酒，成為世界首創。

創辦人之一邁克爾哈特馬克（同性戀者）說，這做法也許有點荒謬，但絕對有市場潛力。

「成功開發的Queer啤酒，口味非常特殊，帶來許多情趣。」

◆同性戀酒店 提供優質服務

位於西班牙巴塞隆納的Axel酒店，已成為當地同性戀遊客必入住的酒店。 政商攜手投資過億令吉興建同性戀酒店。

阿根廷前觀光部長隆巴爾迪和西班牙公司Axel集團，去年投資350萬美元（約1億2285萬令吉）在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，興建首座5星級同性戀酒店。

▼荷蘭是鼻祖

為同性戀者而建的Axel酒店，預計今年4月投入運作。

Axel集團說，儘管社會比以前開放，但同性戀者在一般酒店還是得不到優質服務，經常飽受歧視。

此外，同性戀者在西班牙也能找到Axel專屬酒店。

不過，位於荷蘭首都阿姆斯特丹、建於1969年的Orfeo，才是全球首家兼歷史最悠久的同性戀酒店。

◆出新刊物製作節目 花花公子搶攻

美國成人雜誌《花花公子》（Playboy）不再僅提供性感女郎影像和圖片，計劃今年以英國為基地，跨足同性戀市場。

▼有待開發

紐約上市企業花花公子公司，去年營業額達3億2900美元（約11億3500萬令吉）。為了擴大財源，將在英國推出新刊物，搶進商機十足的同性戀市場。

花花公子總執行長海芙娜指出，《花花公子》已成為性感女郎影像及圖片市場的領先者，唯獨同性戀市場還未開發。

她說，《花花公子》的經營價值是「重視性感與時尚」，及「提供成人娛樂」，不只服務異性戀者，也照顧同性戀者的需求。

「今年，我們還會與美國電視業者，合作在當地推出同性戀電視節目。」

◆豪華郵輪之旅 市值逾2242億

美國同性婚禮成為新興行業，市場規模高達1億美元（約3.42億令吉）。 同性戀者的旅遊市場潛力也龐大；據統計，單是美國的市場規模已高達650億美元（約2242億5000萬令吉）。

英國、法國、義大利、德國、荷蘭、西班牙及瑞士，是目前同性戀者最愛觀光的8大國家。

一家目標客戶為同性戀者的郵輪、度假及旅行公司-美國亞特蘭蒂斯旅遊（AtlantisEvents），2005年1月29日舉辦豪華郵輪之旅，遊客人數超過3000名，創下史下最大型的同性戀郵輪航行。