保養潮正ㄏㄤ 顧面子產品 年輕男人最愛買 【2007/08/08 聯合報】

記者陳立儀、顏甫珉／台北報導

「愛面子」的男性越來越多，甚至連防曬類化妝品、塑身保養品等都熱銷。化妝品業者觀察，男性愛美又怕麻煩，未來二合一或多功能保養品將大受歡迎，專用眉筆、淡色護唇膏等美妝品也可望異軍突起。
第一家推出男性專屬的保養品牌碧兒泉，今年上半年的業績比去年同期成長百分之五十以上，專推男用系列的雅男士，去年也比前年成長百分之四十一，業者觀察，二十至三十歲的年輕族群消費潛力驚人。

SOGO復興店一開幕，就在七樓開設男性保養專區，店長吳愫吟笑著說，以前大家都覺得男同志才用保養品，現在發現結婚的三、四十歲男性也注意保養，她還看過五、六十歲的男性來詢問抗皺保養品。

這股百貨賣場設立男性專區的潮流，連新光三越南西店、A11九月改裝時，都將跟進，把男性保養品專櫃獨立於男裝樓層，明年開幕的SOGO天母館也有此規畫。

今年包括法系品牌蘭蔻、迪奧也投入男性保養市場，不論系列性或品項選擇增加許多。

過去男性被認為是網路購物的動物，法系品牌克蘭詩從二○○三年推出男用保養品後，就為男生推出購物網站，甚至大方擁抱同志族群，在同志網站上刊登廣告；七月上市的新品還舉辦型男網路選拔，要以WEB2.0的概念，吸引各式型男上網秀自己。

碧兒泉專櫃小姐指出，男性顧客約分為兩種，一類是男同志族群，特點是客單價高且清楚知道哪些商品適合自己，另一類是從基礎保養品買起的初次使用者。

在一間中小企業當課長，約五十歲的張先生說，女兒送他保養品，開啟他保養的習慣，「基礎保養讓自己看起來較有精神」。

有保養習慣三年以上的阿志指出，男性乾淨的外表對於與他人接觸，會有大大的幫助。

為了爭取男性的認同，碧兒泉看中金城武男女通吃的魅力，自二○○五年底採用金城武擔任男用系列全球代言人至今，克蘭詩曾邀請郭富城擔任亞洲區代言人，蘭蔻找上好萊塢巨星克里夫歐文，並與ＢＭＷ合發試用品，都是看中男性保養潮的商機大。

【2007-08-08/聯合報/A17版/萬象】