男性「好面子」 愛保養又怕被說娘【2012/08/13 中國時報】

尹德瀚／綜合報導

近年來男生向女生看齊，越來越注重外貌裝扮及皮膚保養，和女生不同的是，男生在打扮門面的同時，卻又怕被人說成是「娘娘腔」，因此業者挖空心思，為男性美容保養產品取一個陽剛性十足的名稱，就連包裝也大有講究，最好外觀像雪茄盒或烈酒禮盒，才能獲得男生的青睞。

據統計，男性美容保養品市場二○○六年達廿二億美元，今年約廿六億美元，二○一六年可達卅二億美元。目前只有四分之一男性使用臉部保養品，顯示這個市場還有很大的成長空間，是美容業者的兵家必爭之地。

但要進入此一市場，必須先搞懂男生的微妙心理；廿六歲的美國洛杉磯人魯戈說，「我想要維持門面，但我決不使用像是給女生用的產品」。

為了迎合這種男性，業者推產品時有三大要訣，一是「美容」二字乃禁忌，不可放入產品名稱，二是切忌粉紅和金色，這是女性化妝品主流顏色，三是名稱要力求男性化，如雅詩蘭黛（Estee Lauder）男性系列的「威力亮光液」。

以前的男人幾乎不用任何保養品，頂多就是刮完鬍子後擦點刮鬍水，或是去約會前在腋下噴點防臭劑，如今男生美容保養品可是洋洋大觀，除了一般的保溼產品外，還有防皺乳液、蓋班膏、眼霜、防曬乳液和抗老精華液等。

造成這種改變的因素有二，一是嬰兒潮世代多已超過五十歲，為了不顯老態，只好求助於保養品，二是卅五歲以下世代在長大過程中，看慣女生在臉上塗塗抹抹，從而懂得保養皮膚的重要。