Pinterest背後的情色創新力：互聯網需求使然【2012/05/16 北京新浪網】

如果說是極客們不倦的鑽研和探索促進了技術的創新，那麼色情產業對用戶需求的不懈挖掘和滿足往往成了這些技術真正得以應用的關鍵。

Pinterest很流行，而有一個產業從來不會放過任何新的技術和模式，那就是色情產業。最近一家採用Pinterest風格的成人網站正式上線，以其鮮麗奪目的圖片牆與無限滾動的瀑布流帶給了用戶最強的視覺衝擊，獲得了廣泛的關注。

像Pinterest一樣，這家網站允許用戶將自己在互聯網上發現的各種色情內容(包括圖片和視頻)添加到網站上，並根據不同的風格進行整理和分享。

這家網站的出現並不意外。Pinterest的成功中間存在一個明顯的巨大缺失：男性用戶的缺乏。數據顯示，Pinterest80%以上的用戶為女性。Pinterest引以為傲的精美生活圖片收藏和分享模式並沒有吸引到男性用戶的廣泛歡迎。什麼最能吸引男性用戶眼球呢？汽車、佳釀、美女都是可能的選擇。

該網站的創始人Notts(化名)說：「我們覺得光採用更男性化的配色，或依靠像汽車、電子設備、香菸這樣更偏男性化的網站分類還不足以吸引男性用戶，所以我們決定嘗試色情風格。」在他看來，縱觀色情產業，雖然在新技術採用、用戶需求滿足等方面行動非常迅速而果斷，但在網站模式上卻相當的原始。各個網站均各自為營，全網範圍內缺乏一個像谷歌那樣的優秀搜索服務﹔用戶在不同站點的資源沒有一個好的工具可以進行分類、整理和收藏﹔更不用說資源分享的不便了，在大多數情況下，用戶的交流和分享還衹能通過已屬於20世紀的原始的論壇模式──混亂而無美感。

Pinterest風格也許確實幫助其吸引了眾多嘗鮮的眼球，拋開這個行業本身的在不同文化和國家的爭議性，這個網站在設計和模式方面的確滿足了在大量用戶中廣泛存在的需求。

技術先鋒

實際上，這並不是色情產業第一次引入成功的互聯網模式。回顧歷史，我們可以看到色情產業在諸多方面都推動著互聯網的進步。

在20世紀80年代的VHS與Betamax錄像帶標準爭奪戰中，正是因為色情行業對VHS格式的支持，使得質量更高的Betamax格式反而落敗。同樣的事情也發生在RMVB與Flash流媒體標準、藍光與HD-DVD光盤格式的大戰中，色情行業的支持直接促成了標準的誕生。

在另一角度，在線支付成為大眾接受的支付方式僅僅是幾年之前，但是有一個行業，早在20世紀90年代就已經對其進行了成功的實踐。是的，這也是色情業，1999年的在線成人內容消費額高達13億美元，佔當年在線消費總額的8%，大大高於在線購書和訂購機票的消費額。

廣泛的流媒體播放技術直到YouTube開始才被在線媒體廣泛應用，但成人網站也早早就已經開始採用無需任何附加插件的早期流媒體播放技術。正如暢銷書作家 Lewis Perdue 所說，「28.8K 貓時代的程序員們為了讓付費用戶看上性愛畫面而對在線播放軟件進行的極致優化，是今日CNN得以通過網絡快速傳播新聞視頻的技術基礎」。成人網站用戶強烈的在線流媒體播放需求推動了流媒體播放技術的快速進步。

對於寬帶互聯網來說，其衹是在近10年內才真正開始在全社會開始普及，而其中成人網站用戶對高清圖片和視頻的需求直接推動了寬帶的普及。2000年《紐約時報》曾報導，當年AT&T付費開通寬帶的用戶中，有20%是為了「觀看在線真人性愛視頻」﹔2003 年 AC 尼爾森在一份調查報告中也指出 ，在線音樂分享和色情消費是當時寬帶在歐洲得以普及的兩大最重要因素。

此外，成人網站在實時聊天、數據安全，甚至社區建設、社區運營等方面也都有著不少領先於其他行業的亮點。這一行業對科技似乎有一種天然的敏感度，總是能夠最快的抓住最新的潮流趨勢為自己所用。

根據谷歌旗下廣告服務商Doubleclick的數據顯示，在全球獨立訪問量前500名的網站中，至少有數10個成人網站。世界上最大的成人網站Xvideos每月訪問量達到44億，這個數字是CNN、ESPN電視網訪問量的3倍，是熱門社交新聞網站Reddit的2倍。而YouPorn、Tube8和Pornhub這些大型成人網站的訪問量也讓除Google和Facebook之外的網站們相形見絀。

正是憑藉這樣龐大的規模，色情產業對技術的普及起到了至關重要的作用。

需求導向

如果說是極客們在興趣和熱情激勵下的不斷鑽研促進了技術的創新，那麼色情產業在利益驅動下對用戶需求的不懈挖掘和滿足就是使得這些技術真正得以應用的關鍵。

正如著名的用戶體驗大師Mark Hurst所說：「一款產品能否成功，必須看其是否真正滿足了其用戶的需求。」前面提到的那家成人網站創新性的引入Pinterest風格確實開創了色情產業的全新模式。但其崛起的關鍵在更大程度上來源於網站在界面設計和功能設置上，成功找到並滿足了大量用戶廣泛存在的需求，為用戶提供了一個尋找資源、分享資源的優秀解決方案。

以另一個數據為例，在傳統以文字為主的新聞網站上，用戶的停留時間平均在3-6分鐘，而成人網站上的平均停留時間可達20分鐘，且大多以視頻內容為主，其每天需要處理的數據可謂海量。調查顯示，在美國本土，能與成人網站流量匹敵的僅有YouTube。這為網站方帶來了巨大的壓力，如何保證網站用戶的流暢體驗成為他們需要解決的首要問題。

普通的網站架構是難以承受這樣龐大的數據需求的，成人網站們的解決方案包括成立自己的數據中心，租用亞馬遜AWS、微軟Azure這樣的大型雲計算資源，採用更高效的網站架構和數據庫技術等。他們採用這些方案其實並不是源於其對新技術的好奇，而是為了滿足用戶不斷增長的需求。

對於成人網站來說，即使完全不運營，其實也一樣會源源不斷的吸引用戶訪問。自然的召喚、人性裡的東西並不太需要太多外在的推動。但這是否意味著其就不需要進步呢？現實並非如此，歷史一次次證明，即使在像色情產業這樣擁有極大硬需求的市場，創新依舊是產業進步的不可或缺的元素。

拋開其他元素不說，對於頑守舊模式的傳統唱片、視頻、圖書廠商們來說，色情產業面向用戶需求，不斷迎接新的模式、敢於創新和革自己命的精神是非常值得學習的，這也是它們想要在這個全新的年代繼續生存下去的關鍵。