越保守越愛色情？【2009/03/09 商業周刊 第1111期】

猶他州每1千個有寬頻網路的家庭，5.47個登錄成人網站

撰文者：楊少強

「嘴巴說不要，身體倒是挺老實的。」這句日本A片男演員常對女演員說的著名台詞，或許最適合拿來描寫保守人士對成人娛樂業的態度：儘管一般以為態度保守的人，對成人娛樂業必是深惡痛絕，但研究卻發現在風氣最保守的地區，登錄購買成人娛樂服務的人口比率卻最高。

成人娛樂業被視為難登大雅之堂，其實它對新科技普及功不可沒，據經濟學家強森（Peter Johnson）的研究，過去成人錄影帶的出現，帶動了一般家庭購買錄放影機的需求；而近年來高畫質影像的規格大戰：HD-DVD與藍光（Blu-Ray）之爭，經濟學家梅利安（Lucas Mearian）亦發現，有的片廠選擇藍光陣營，是因成人娛樂業偏好此規格，這頗類似過去錄影帶規格VHS與Beta之爭，成人娛樂業支持VHS，最後VHS也勝出的先例（HD-DVD與藍光之爭，目前也已由藍光勝出）。

儘管成人娛樂業影響如此舉足輕重，多數人消費這些產品時仍羞於啟齒，但表面上人們雖鄙視該產業，不過在風氣越保守的地區，購買成人娛樂服務的人口比率卻越高，美國哈佛大學商學院助理教授艾德曼（Benjamin Edelman）日前的研究〈Red Light States: Who Buys Online Adult Entertainment?〉，就發現這種現象。

經濟能力與成人娛樂消費成正比

人們對成人網站的消費，與其社經地位有關：研究顯示當地家戶所得每增加一千美元，成人網站登錄比率就增加○．三六個百分點。此外大學畢業人口每增加一％，成人網站登錄增加○．一二個百分點。

另一個相關因素是人們的態度，美國許多州對性行為有相當多限制，如有二十七個州宣布同性結婚不合乎州憲法，但在這些較保守的州，登錄成人網站的比率反而比其他州高：在每一千個有寬頻的家庭裡，這些州對成人網站的登錄比率比其他州高○．二。

至於篤信宗教教義的州，登錄成人網站的比率也較高，例如在那些相信「今天的奇蹟都是上帝創造」、「我相信上帝存在」的人占大多數的州，每一千戶有寬頻網路的家庭，登錄成人網站的比率反而比不相信這些教義的州還高出二．七四。另一個現象是主張「我有傳統的婚姻及家庭的觀念」、「愛滋病是上帝的懲罰」等人數較多的州，登錄成人網站的比率也比沒有這些主張的州高出三．六。

成人網站登錄比率最高的州，乃是美國的猶他州，研究發現在猶他州每一千個有寬頻網路的家庭中，就有五．四七個家庭登錄成人網站（最低的則是蒙大拿州，每一千個家庭中僅有一．九二個）。然而猶他州一向被稱為「美國最保守的州」，該州多數民眾信奉摩門教，二○○五年一份調查顯示，美國保守主義最濃厚的城市就是猶他州的普若佛（Provo）。

為何較保守的地方，人們反而對成人網站提供的服務趨之若鶩？學者在研究中僅提出此現象，卻很謹慎的未加解釋，不過這或許只是「色令智昏」下的另一種現象而已。

據《經濟學人》二○○五年八月引述美國耶魯大學（Yale）學者摩斯特（Steve Most）的研究：當人們看到讓人興奮的色情影像時，大腦會因傳遞生殖衝動的刺激而無法處理其他後續訊息，這種短暫失神狀態大約只維持○．二至○．八秒，但卻足以讓一個路上駕駛人見到看板上的清涼照片時，突然失去注意力而導致車禍。對照起保守人口占大多數的州，登錄成人網站比率反而較高，或許如哲學家叔本華（Arthur Schopenhauer）所說：「性事會使男女盲目。」