小孩「裝」性感【2011/04/24 工商時報】

蕭麗君

■今日幼童已成為美國廣告商的新目標，他們透過性感、暴力影像加速小孩早熟，以期能向他們販售相關產品，不過這做法也激起美國父母的公憤。

為人父母不是一件輕鬆工作。從恐怖的兩歲到荷爾蒙狂飆的青春期，父母有一大半時間都在對子女說不。如今這些父母，還要面臨新挑戰，就是避免讓他們孩子遭到廣告業者向他們灌輸似是而非的價值觀。

著有《So Sexy, So Soon:The New Sexualized Childhood and What Parents Can Do to Protect Their Kids》一書的凱柏恩（Jean Kilbourne）發現，廣告商目前把目標瞄準這些兒童，加速他們早熟，讓他們可以對父母施壓，購買業者向他們促銷的商品。

誇張 10歲買丁字褲？

例如Abercrombie & Fitch專為7、8歲的小女生設計可加襯墊，使上圍看來傲人的托高式比基尼。這家公司還曾對10歲小女孩銷售丁字褲，讓父母大為震驚。

沃爾瑪則為8到12歲女生推出新系列化妝品，然而在該產品尚未上市前，已在這些年輕女生圈中造成轟動。

還有大眼娃娃Bratz、棒棒糖女孩（Lollipop Girls）與Monster High這些身穿迷你裙的「時尚娃娃」，讓資深美女芭比娃娃看來老土又不入時。

然而這些只是產品而已。本身也是媽媽的小學老師法柏（Katy Farber）憂心表示，愈來愈多兒童暴露在成人音樂與影像中。她曾經看過5歲小女生想要打扮的像女神卡卡一樣。

「Campaign for a Commercial-Free Childhood」的發起人琳恩（Susan Linn）表示，現在養兒育女工作格外辛苦，因為「沒有任何一代父母像我們，必須24小時都要躲開那些鎖定兒童，卻帶有負面價值觀的訊息」。

琳恩補充，今日父母被無所不在的媒體與未經管制的商業主義包圍。廣告公司明知父母不會答應購買這些不適齡的產品，他們乾脆把廣告目標直接瞄準幼童。這些小孩雖然沒有任何經濟能力，不過他們卻強迫父母買這些東西給他們。

凱柏恩強調，為鼓勵小孩對父母施壓，這些廣告業者不擇手段加速5、6歲幼童提早進入「早熟的年輕叛逆期」。

教育學教授布朗（Lyn Mikel Brown）表示，廣告公司有個專門名詞來形容該策略，稱為「糾纏權力」（pester power）。當父母說不時，他們會慫恿孩童對父母進行糾纏，直到後者豎白旗投降。

天啊 幼兒吵著要指甲油

有一名7歲女兒的媽媽歐恩斯坦（Peggy Orenstein）表示，她對於廣告商把她每次到超市採買，轉變成她與女兒的對抗戰感到深惡痛覺。她說當她的女兒還在托兒所時，就纏著她跟她要指甲油時，她才警覺到事態嚴重。

歐恩斯坦指出，她從未預期擔任母職最重要的工作，就是保護孩子童年避免成為廣告商攻陷的領土。她談到現在想要為小女生挑選一件不涉及賣弄性感的衣服，實在難如登天。

她指出服飾業者企圖打破童年界限，創造新市場。其主要手法就是讓小女生快點長大。

法柏說，為避免3歲與6歲的女兒受到不當影像的傷害，她不讓女兒看電視，也很少購物。她表示雖做法極端，不過她要教導她們，「當她們單純做孩童做的事，就是最漂亮的，而不是一味追求性感外表」。