台版花美男／美妝保養品 only men熱賣【2011/03/07 聯合報】

董俞佳／屏東縣報導

七年級「新世代草食男」顛覆美妝市場，現在美妝保養產品不只有「for men」，更有「only men」，愛美絕對不再是女人的專利。

草食男這個在日本司空見慣的新興名詞，指的是新世代友善溫和、被動的男孩子，他們與父執輩深具男性氣概、威嚴的形象已大大不同。在台灣許多七年級的男孩子陸續踏入社會，他們重視外表、勤於打扮，對於美妝保養的討論也興致勃勃。

各大保養品牌陸續推出「男士專用」，更有專為男性提供美容產品的專櫃悄悄在台發燒。服務近十年的櫃姐蘇麗金說，越來越多年輕男性來到專櫃，從產品成分到功能，甚至有沒有試用包或折扣優惠都問得清清楚楚，「很敢問、也很敢要」。

「可不可以推薦一款適合男性用的乳液？」ＰＴＴ美保版上，愈來愈多男性發文詢問保養問題，舉凡清潔用的洗面乳、護膚用的精華霜、到彩妝用的粉底液、眼線筆、適合的粉底膚色，都引發熱烈討論。

廿歲的劉以倫讀國小時，就拿到第一瓶媽媽送的化妝水、乳液，也從那時培養起保養的習慣。高中時，班上的男生常討論哪一個牌子的保養品好用，甚至討論對方適合的妝容，打籃球前互相提醒擦防曬，以免曬傷。

廿五歲的黃德偉說，男人保養就跟睡前刷牙，出門穿衣服一樣。他從國中就開始擦化妝水、乳液，上班前，至少提早四十分鐘上妝抓髮，「寧願遲到，也不願意醜醜出門」。